根据 iSpot.tv 的一项新调查,体育博彩广告正在上升,以体育博彩产品为特色的电视广告呈指数增长。在过去九个月中,电视和广告支出增长了三倍,其中约 2.82 亿美元专门用于在美国各地的电视上推广涉及体育运动的赌博广告。
在 2021 年 9 月至 2022 年 5 月期间,出现在国家电视台上的体育赌博广告增加了 281%。这与去年同期相比。同时,电视广告总展示次数增至 182 亿次,同比增长 48%。相比之下,2020 年 9 月至 2021 年 5 月期间全国电视广告总支出为 7400 万美元,电视总展示次数为 122.3 亿次。
该报告提供了电视广告印象的进一步细分,其中 60% 来自线性电视网络,另外 37% 针对本地电视媒体交易。另外 2.7% 是基于流媒体安排。目前有 30 多个州将体育博彩合法化,还有更多的州正在筹备中,公司一直热衷于继续花费大笔资金来提高对其产品的认识。
然而,这种支出可能会影响公司的底线,因为用于奖金和营销的过多资金也一直在减缓盈利能力。例如,DraftKings 直到 2024 年才可能实现盈利,尽管公司首席执行官杰森·罗宾逊 (Jason Robinson) 看好体育博彩平台的长期前景。
不过,广告支出最大的不是 DraftKings。那就是 FanDuel,它占据了电视广告总展示次数的 34%。该公司紧随其后的是 Caesars Entertainment,占 21.7%,然后您才有 DraftKings,占 18.6%。其他知名品牌,包括 7.5% 的 Fox Bet 和 13.4% 的 BetMGM,似乎在体育博彩广告方面占据了电视营销的整体空间。
FanDuel 处于一个独特的位置,可以从它与各个联盟(尤其是国家橄榄球联盟)达成的大量电视媒体交易中受益。在播放电视广告展示方面,NFL 以 42.5% 的份额领先。其他联赛的百分比要低得多,包括:
NBA – 7.9%
美国职业棒球大联盟 – 5%
NCAAF – 3.3%
NHL – 1.3%
PGA – 1.2%
FanDuel 一直是历史性的领导者,该公司一年前拥有 40.6% 的份额,但随着越来越多的品牌寻求扩大影响力,去年来自其他公司的竞争加剧,其速度放缓。
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